2026年1月20日，以“奮楫篤行越千帆同心聚力開新局”為主題的西鳳酒2025年度全球經銷商大會在西安曲江國際會議中心舉行。來自全球經銷商、供應商、媒體代表、各界嘉賓共聚一堂。

西鳳集團公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正，股份公司總經理張周虎，集團公司黨委副書記、工會主席郭拴新，股份公司副總經理、電子商務公司董事長高亞蘭，股份公司副總經理、品牌運營公司董事長肖寧，股份公司總工程師馮雅芳，股份公司董事會秘書、營銷管理公司董事長張勇，營銷發展公司董事長邰永鋒出席會議。

張正在致辭中以“明勢知變、穩中提質、共創未來”為主題，全面闡述西鳳集團在復雜環境下的發展戰略，為企業高質量發展指明方向。他指出，2025年酒業調整是階段性現象。西鳳以三千年鳳香文化傳承、穩健經營業績、扎實市場布局，彰顯硬核實力。面對變革，他強調四大方向：一是產品端要精準供給，構建“核心+細分+IP”矩陣，做強“家國”系列核心單品；二是渠道端要全域覆蓋，渠道端打造“線下深耕+線上直達+場景滲透”全域網絡，聯動線上發力即時零售與直播電商；三是服務端要情感鏈接，以“鳳香薈”為載體，提供精細化用戶運營與專業化終端服務，筑牢用戶信任；四是傳播端要價值共鳴，傳播端講好品牌故事，通過博物館體驗、系列文化活動，實現價值共鳴。同時推出“政策、能力、市場”同時賦能舉措，依托文化底蘊與廠商同心，在浪潮中譜寫新的篇章。

張周虎在致辭中表示，2025年作為西鳳“營銷改革突破年”，企業以刀刃向內的決心革新，重構營銷架構與渠道體系，加速數字化建設，堅守品質并深化品牌“價值回歸”；2026年是“改革勢能轉化關鍵年”，西鳳將以市場和消費者為核心，穩渠道、提價值、強品牌，深化廠商協同，共建發展共同體。相信在社會各界朋友們與廣大消費者的大力支持下，西鳳酒定能同經銷商一起共創未來。

張勇作2025年營銷工作總結暨2026年營銷工作規劃。他表示，2025年，西鳳酒在復雜市場環境中穩步前行。產品端完成全系酒體升級，推出高端新品“紅西鳳·公元陸壹捌”，迭代核心單品，構建層次清晰的產品矩陣。市場布局上，深耕陜西大本營，攻堅省外核心市場，拓展海外業務，將終端與品牌建設同步發力，打造“鳳香薈”數字化平臺，通過多元營銷活動實現品牌社交曝光量。他提出2026年西鳳將以“13415”戰略體系為核心，以消費者培育為中心，聚焦品牌建設、戰略區域、戰略產品三維發力，打贏市場深耕、高端突破、全國增量、渠道拓展四大攻堅戰，強化數字化運營中樞及五大保障支撐，西鳳將于合作伙伴凝心聚力，將戰略共識轉化為實干行動，共同譜寫西鳳酒高質量發展新華章。

會上宣讀了《關于對2025年度優秀經銷商、供應商進行表彰獎勵的決定》。與會公司領導分別為榮獲重大貢獻獎、戰略合作功勛獎、突出貢獻獎、明星經銷商、鳳香傳承獎、國際市場開拓獎、終端網點建設獎、年度互聯網優秀合作伙伴、優秀供應商等獎項的經銷商代表頒獎。西鳳經銷商代表、華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍，西鳳酒十五年六年品牌全程創意策劃運營人、陜西鳳美術館創始人、陜西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安，發表獲獎感言，表達了對西鳳酒的感恩之情，未來將與西鳳酒相攜而行，再創佳話，全力助推西鳳在新的歷史時期行穩致遠。

盛初咨詢有限公司總經理楊大玉作《西鳳戰略發展機遇》主題演講，對當前白酒行業形勢及西鳳酒發展機遇進行了分析解讀。

本次西鳳酒2025年度全球經銷商大會的隆重召開，不僅加深了西鳳酒與社會各界之間的了解與信任，更凝聚了共識，明確了方向。西鳳酒將以此次大會為新的起點，進一步強化合作，深化交流，不斷提升產品品質和服務水平，共同開拓市場，將這一中國老名酒推向更加廣闊的舞臺，奮楫篤行越千帆，同心聚力開新局。（稿件來源：大國品牌發展網 陳淳安 王衛明）